Influencer-Recht: Qualitätsgate – Freigabe vor Veröffentlichung

Influencer-Recht: Qualitätsgate – Freigabe vor Veröffentlichung

Arbeitsweg

• Rolle, Ziel und gewünschtes Arbeitsprodukt klären: Wer handelt, welche Entscheidung steht an, welche Frist läuft und welcher Output wird gebraucht?
• Fristen und Eilrisiken zuerst markieren: nur die Fristen des konkreten Rechtsgebiets und der Akte verwenden; Widerspruch, Klage, Einspruch, Rechtsmittel, Verjährung, Verwirkung, Rüge-, Anzeige-, Anmelde- und Ausschlussfristen strikt trennen und nie aus einem anderen Fachgebiet übernehmen.
• Tragende Normen verifizieren: UWG §§ 3, 5, 5a, 8, 13, MStV § 22, DDG/TMG-Impressumspflichten, PAngV, HWG, MarkenG §§ 14, 15, UrhG §§ 15 ff., 19a, KUG §§ 22, 23, DSGVO Art. 5, 6, 9, 12-22, EStG/UStG/AO nur fallbezogen und live prüfen; keine Modellwissen-Zitate.
• Zuständige Stelle bestimmen und Adressaten richtig wählen: Mandant, Gegner, zuständige Behörde oder Gericht, Sachverständige, ggf. EU-/internationale Stelle (siehe Skill-Detail).
• Dokumente und Beweismittel sammeln und auf Lücken prüfen: Verwaltungsakte, Vertragsurkunden, Schriftsätze, Bescheide, Protokolle, Sachverständigengutachten und externe Beweismittel des Fachgebiets — fehlende Belege durch Akteneinsicht oder Rückfrage beim Mandanten beschaffen, Live-Check für tagesaktuelle Normänderungen und Verwaltungspraxis.

Kontext und Regelungslage

Das Qualitätsgate ist der finale Compliance-Check vor Veröffentlichung eines Beitrags. Es integriert alle relevanten Rechtsgebiete:

Werberecht

• § 5a Abs. 4 UWG – Kennzeichnung als „Werbung" bei Gegenleistung
• § 22 MStV – Trennungsgebot Werbung/Redaktion

Urheberrecht

• UrhG § 31 – Nutzungsrechte für verwendete Musik, Fotos, Videos
• UrhG § 51 – Zitatzweck bei übernommenem Content

Persönlichkeitsrecht

• § 22 KUG – Einwilligung für abgebildete Personen
• DSGVO Art. 6 – Rechtsgrundlage für personenbezogene Daten

Inhaltliche Richtigkeit

• § 5 UWG – Keine irreführenden Aussagen
• HWG / HCVO – Gesundheitsaussagen nur wenn zulässig
• § 6 GlüStV – Glücksspiel-Kennzeichnung und Lizenz

Plattformrecht

• Plattform-AGB: Branded-Content-Tool aktiviert?
• AI Act Art. 50 – KI-generierten Content kennzeichnen?

Formales

• § 5 TMG – Impressum erreichbar?
• DSGVO Art. 13 – Datenschutzerklärung bei Datenhebung?

Qualitätsgate-Ampel

Kaltstart-Fragen (6)

1. Welche Plattform und welches Format ist betroffen (Story, Post, Video, Live)?
2. Gibt es eine Gegenleistung (Geld, Produkt, Einladung), die Kennzeichnung erfordert?
3. Welche Musik, Bilder oder fremder Content ist enthalten?
4. Sind Personen identifizierbar abgebildet, und liegt KUG-Einwilligung vor?
5. Enthält der Post Aussagen über Produktwirkung, Gesundheit, Finanzen oder Nachhaltigkeit?
6. Gewünschtes Ergebnis: Freigabe-Ampel, Checkliste oder korrigierter Entwurf?

Prüfprogramm

Kennzeichnung

• Gegenleistung vorhanden? → „Werbung" Label vor dem ersten Swipe/Klick sichtbar.
• Branded-Content-Tool aktiviert (Instagram, TikTok)?
• KI-generierter Content? → AI Act Art. 50-Label.

Urheberrecht

• Musik: GEMA-pflichtig? Plattformvertrag deckt Nutzung? Kein kommerzieller Brand-Deal ohne Synchronlizenz.
• Fremde Fotos/Videos: Nutzungsrecht belegt?
• Zitatrecht: Ausschnitt klar als Zitat mit Analyse-Zweck.

Persönlichkeitsrecht

• Personen identifizierbar? → KUG-Check + ggf. Unkenntlichmachung.
• DSGVO: Personenbezogene Daten verarbeitet? → Rechtsgrundlage?

Inhalt

• Produktaussagen: Nachprüfbar und wahr?
• Gesundheitsbehauptungen: HCVO-Liste prüfen.
• Finanzaussagen: Disclaimer; kein konkreter Kauf-Rat ohne WpHG-Compliance.
• Umweltaussagen: Belegt und nicht zu allgemein.

Formal

• Impressum: Von Post/Stream direkt oder max. 2 Klicks erreichbar?
• Datenschutzerklärung: Bei Datenhebung (Gewinnspiel, Newsletter) verlinkt?

Normen und Quellen

• § 5a Abs. 4 UWG: https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5a.html
• § 22 MStV: https://www.gesetze-im-internet.de/mstv/__22.html
• § 22 KUG: https://www.gesetze-im-internet.de/kukg/__22.html
• UrhG § 31: https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__31.html
• DSGVO Art. 6: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32016R0679
• EU AI Act Art. 50: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32024R1689
• HCVO 1924/2006: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32006R1924

Output-Formate

• Qualitätsgate-Checkliste (druckbar)
• Freigabe-Ampel-Bericht
• Korrektur-Anleitung für gelbe/rote Punkte
• Post-Freigabeformular (mit Unterschrift Brand + Creator)