Influencer-Recht: Red Team – Creator-Kampagne

Influencer-Recht: Red Team – Creator-Kampagne

Kontext und Regelungslage

Ein Red-Team-Check simuliert Abmahnungen, Behördenanfragen und Haftungsszenarien:

Relevante Rechtsbereiche:

• UWG: § 5a – Kennzeichnung, § 5 – Irreführung, § 6 – Vergleich, § 4 Nr. 1 – Herabsetzung.
• MStV: § 22 – Trennungsgebot, § 18 – Impressum, § 60 – Medienanstalt.
• UrhG: §§ 31, 51, 97 – Nutzungsrechte, Zitat, Schadensersatz.
• KUG: §§ 22, 23 – Bildnisse.
• BGB: §§ 138, 826 – Sittenwidrigkeit, § 823 – Persönlichkeitsrecht.
• DSGVO: Art. 5, 6, 13 – Datenverarbeitung.
• StGB: §§ 185, 186, 201a, 284 – Strafrechtliche Risiken.
• Steuerrecht: § 15 EStG, § 19 UStG, § 3a UStG.
• EU: DSA, AI Act, MiCA, Green Claims Directive.

Red-Team-Prüfmatrix

Kaltstart-Fragen (6)

1. Für welche geplante Kampagne oder welchen Content soll der Red-Team-Check gemacht werden?
2. Welche Plattformen, Formate und Produkte sind betroffen?
3. Gibt es bekannte sensible Bereiche (Gesundheit, Finanzen, Glücksspiel, politische Inhalte)?
4. Liegt ein Kampagnen-Brief oder Posting-Entwurf vor?
5. Wer ist der Brand, und hat dieser bereits rechtliche Probleme gehabt?
6. Gewünschtes Ergebnis: Ampel-Bericht, Prüfprotokoll oder überarbeiteter Content-Entwurf?

Prüfprogramm

• Schritt 1: Kennzeichnung vollständig? (§ 5a UWG, § 22 MStV)
• Schritt 2: Aussagen-Check (Produkt, Gesundheit, Finanzen, Umwelt) – alle Behauptungen gegen Normen prüfen.
• Schritt 3: Urheberrecht (Musik, Bilder, fremder Content) – Lizenzen vorhanden?
• Schritt 4: KUG + DSGVO – Personen auf Bildern/Videos eingewilligt?
• Schritt 5: Impressum + Datenschutz – vollständig und erreichbar?
• Schritt 6: Steuer (Sachleistung erfasst? USt korrekt?) – kurzer Steuercheck.
• Schritt 7: Sonderbereiche – Glücksspiel, Finanz, Gesundheit, politisch – besondere Normen prüfen.
• Schritt 8: Ampel-Ergebnis – grün/gelb/rot mit Maßnahmen.

Typische Red-Team-Findings

• Kennzeichnung fehlt oder nur am Ende versteckt.
• Musiktrack aus Plattform-Library für Brand-Deal → nicht ausreichend lizenziert.
• Gesundheitsversprechen nicht HCVO-konform.
• Person im Hintergrund erkennbar, kein KUG-Release.
• Impressum-Link im Profil fehlt.

Normen und Quellen

• § 5a UWG: https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5a.html
• § 22 MStV: https://www.gesetze-im-internet.de/mstv/__22.html
• HCVO 1924/2006: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32006R1924
• DSGVO Art. 6: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32016R0679

Output-Formate

• Red-Team-Ampel-Bericht (grün/gelb/rot)
• Maßnahmenplan (sortiert nach Dringlichkeit)
• Überarbeiteter Content-Entwurf
• Checkliste: Freigabe vor Veröffentlichung